MASTERCLASS “MICROCOSMES” : LA SEGMENTATION SOCIÉTALE & LIFESTYLE

Microcosmes : la segmentation sociétale & lifestyle du Groupe Ifop

au service des acteurs privés et publics qui souhaitent aller plus loin dans la connaissance de leurs publics.

FRANCE – EUROPE – USA

 10 ans après la création des socio-milieux par Sociovision, les experts Opinion de l’Ifop et les sociologues de Sociovision (Groupe Ifop) ont mis leurs compétences en commun pour élaborer une nouvelle segmentation de la société.

Ce travail de R&D, auquel ont participé Jérôme Fourquet, Fabienne Gomant, Rémy Oudghiri et Lise Brunet, a permis d’établir une typologie en 9 profils clés définis par leurs valeurs et par leurs modes de vie. Cette nouvelle segmentation, baptisée Microcosmes, repose sur la quantification de plus de 150 indicateurs (valeurs et aspirations, orientation politique, rapport à la religion, rapport à la consommation et aux marques, loisirs et divertissement, pratiques media, enseignes fréquentées). Une enquête exclusive auprès de 3 000 personnes représentatives de la population française a été réalisée à cette occasion en 2022. (En 2023, les mêmes dispositifs d’enquêtes sont lancés au Royaume-Uni, Espagne, Allemagne et aux États-Unis).

Ce nouvel outil de segmentation repose sur des dimensions structurantes et fondamentales de la société. Il vise à aider les entreprises, les institutions, les marques et les médias à mieux comprendre l’évolution de leurs publics et à mieux les cibler. Il permet également d’adopter un regard prospectif sur les tendances sociétales les plus actuelles.

LA MASTERCLASS MICROCOSMES FRANCE : UN MOMENT UNIQUE CONSACRÉ AU PARTAGE D’INSIGHTS

La segmentation Microcosmes France sera révélée pour la première fois, par ses concepteurs, lors d’une Masterclass le 13 avril prochain.

Cet événement sera l’occasion de disposer d’un éclairage inédit sur les différents profils qui composent aujourd’hui la société française, au-delà des critères de CSP, de sexe et d’âge. Il permettra de plonger dans le vécu de chaque type afin de mieux comprendre la diversité des styles de vie contemporains.

Comprendre et savoir utiliser les Microcosmes du Groupe Ifop sera un atout de plus pour rendre activables des résultats d’étude quel que soit son secteur d’activité !

TEMPS FORTS

• Les enjeux actuels de la France et retour sur le concept d’Archipélisation, aujourd’hui incarné par les Microcosmes France, Jérôme Fourquet,
• Les éléments fondateurs d’une telle approche : genèse des Microcosmes, bénéfices stratégiques et usages opérationnels pour les organisations, Rémy Oudghiri,
• La cartographie de la France contemporaine, Fabienne Gomant,
• Les 9 premiers profils détaillés, en alternance avec Rémy Oudghiri, Fabienne Gomant et Lise Brunet.

MODALITÉS D’ACCÈS

• La participation et l’accès en présentiel à l’événement (début de conférences à 9h30),
• L’accès aux commentaires exclusifs partagés ce jour-là par les experts du Groupe Ifop,
• Des temps d’échanges,
• L’envoi du book complet de la segmentation “Microcosmes” France, incluant les 9 profils détaillés (pour les présents),
• Le petit déjeuner (dès 9h00) et pause déjeunatoire (vers 13h).

L’évènement est terminé. Merci à tous ceux qui ont partagé cette matinée avec nous!