« Les Français attendent des médias des contenus simples, pédagogues et lucides sur les sujets environnementaux. »

En septembre 2022, Sociovision (groupe Ifop) a mené, pour TF1, une étude d’envergure sur le rapport des Français à l’environnement. Christelle Leroy, directrice RSE Groupe TF1, revient sur les raisons d’une telle initiative.

• Quels sont les grands partis pris en matière de RSE du groupe TF1 ?

En écho à sa raison d’être « Inspirer positivement la société », le groupe TF1 s’engage à travers ses contenus à sensibiliser ses publics aux enjeux de transition écologique et à favoriser une consommation plus responsable via les activités de ses régies publicitaires. Le Groupe entend faire aussi de l’égalité Femmes/Hommes une priorité, à refléter la diversité de la société tout en luttant contre les stéréotypes et à soutenir le monde associatif. Enfin, le groupe TF1 entend veiller à la cohérence de ses actions en matière RSE qu’elles soient à portée externe ou interne en conduisant une politique volontariste en matière de mixité et d’inclusion au sein de ses équipes et de réduction de l’impact environnemental de ses activités.

• Dans l’étude que Sociovision a mené sur le rapport des Français à l’environnement, y a-t-il un résultat qui vous a marqué en tant que directrice RSE du groupe ?

Les Français attendent des médias des contenus simples, pédagogues et lucides sur les sujets environnementaux. A chaque consultation de nos parties prenantes externes et internes, nous mesurons à quel point la pédagogie sur le climat est clé. D’ailleurs, 74% estiment qu’« il n’y a pas assez d’experts (scientifiques, ONG ou représentants des services publics ) qui prennent la parole sur les questions d’environnement ». Cela vient conforter notre décision de de faire appel à un comité d’experts environnementaux invités à nourrir la réflexion de nos journalistes et à intervenir dans nos éditions. Cela fait aussi écho aux campagnes sur nos antennes et sur le digital, destinés à faire de la pédagogie, auprès du grand public, sur les labels et critères environnementaux et qui sont entièrement financées par nos activités publicitaires.

• Qu’est-ce que ce type d’études, qui restitue le point de vue du public, apporte à la cause de la RSE ?

Elle vient conforter nos intuitions, nourrir nos réflexions et guider notre démarche. Les attentes du public étant très fortes en matière de RSE pour un groupe média, ce type d’étude nous permet de prioriser nos actions et de répondre aux grands enjeux sociétaux.

• Vos téléspectateurs sont-ils sensibles aux actions que le groupe TF1 mène en matière de RSE ?

Oui. Nous mesurons chaque jour l’importance de :

• refléter la diversité de la société et de lutter contre les stéréotypes,
• de donner à voir des modes de vie plus respectueux de l’environnement à travers des exemples inspirants,
• de mobiliser la force de nos journalistes et animateurs pour relayer auprès de nos publics, les grandes causes soutenues par notre groupe,.

En 2021, nous avons aussi fait appel à un panel de citoyens pour prioriser nos enjeux RSE et guider nos actions afin que nos contenus soient au plus proche des préoccupations de nos publics.